公共关系写作.pdf

1 第一章 公关写作概论 第一节 公共关系学与写作学的关系 公共关系学 ： 借助 客体力量促进主体事业成功的科学 ， 或是调动积极因素为主体服务的学科。 公共关系学 与 写作学 密切关系，主要表现为：＊＊＊ 1. 具有相同的 特点 ；（都具有 四维性 及 很强的应用性 ） 2. 具有相同的 作用 ；（一是都 能够密切主、客体间 的关系；二是都 能够促进事业 的成功） 3. 相互依存，共同发展 四维性 ： 指即要 平行机关的横向关系、上下级机关的纵向关系 ，还要考虑 昨天、今天、明天 的时间关系 第二节 公关写作的含义、特点和作用 一．公关写作的含义 写作： 创造书面语言文字 的活动，通常称为 “ 写文章 ” ； 写作 是人们 认识和改造客观世界 的 文字手段与工具 公关写作： 指 社会组织（包括企业） 借助公关意识 ， 以文字的形式处理 同公众之间的关系， 进而促进组织事业成功的写作活动。 公关 写作含义 主要包括以下几个方面的内容：＊＊＊ 一，公关写作的作 者 是 写作行为的主体 二，写作的 主 导思想 ，是公关意识； 三 ，写作的 内容 ，是以 文字形式处理与客体的关系； 四，写作的 目 的，是 促进主体事业的成功 五 ，公关写作的 性 质 是 综合 性的、 边缘 性和应用性 的写作科学 二，公关写作的 特点 ： 综合性 特点、 实践 特点、 命题 特点、 体式 特点、 程序 特点、 语言 特点、 感情 特点、 时效 特点 实践 特点 ： 实 用性和