绪论
行销、广告、媒体与消费者
1
、
媒体作业的重心
从单纯的
“
购买
”
演变成为计划与购买并重。
3
、
广义的行销
指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即
商品、价格、铺货和促销。
4
、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。
5
、广告即是
对消费者进行说服工作
，说服的内容就必须是消费者所关心的，因
此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益，这种利益点可以是具象感性的，也可以
是抽象理性的。
6
、（多选）
商业媒体
通常具有以下特性：大众的、可控制性、付费。
7
、（多选）
媒体类别
：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。
*8
、一个完 整 的
媒体 建议
应该包括 ：媒体 目标 、媒体 策略 及媒体计划 三 个主要
部分 。媒体 目标 是 宏观 的，媒体 策略 是 中宏观 的，媒体 执 行 方案 是 微观 的，要 根据
媒体 策略 制 定 。
9
、媒体是行销的一 环 ，
媒体计划的 终极目标
是 协助 达成行销 目 的。
10
、媒体是
品牌与消费者 接触
的主要 渠道 。
第 一 章
行销 环境分析
1
、
行销 环境
， 包括 市场 规模 、品牌 占 有 率 、 产 品 生命周期 、
CDI/BDI
等。
2
、
商品的行销计划
， 包括 行销 目标 、 占 有 率 及销 售目标 、促销 活动 、新商品上
市计划等。
3
、
竞争 品牌 状况
， 包括竞争 品牌媒体 投资量 、媒体 使用状况 、主要 诉求 地象、
媒体行 程走势 等。
4
、（可 能 是 简答 ）
产 品的 生命周期
。
（
1
） 导入期 。广告在此 期 通常 扮 演 教育或 告 知 消费者的 角色 。
A.
在关心度 较高
的品类（ 深 度，理
广告媒体分析.pdf
