1
中外广告史
绪
论
1.
经济广告出现要具备的三个因素：
（
1
）人类有互通信息的需要
（
2
）人类有剩余商品交换的需要
（
3
）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2.
从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）
：
（
1
）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
（
2
）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
（
3
）报纸和杂志在
16
世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.
广告的传播特征：
（
1
）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（
2
）经济广告的发展程度与市场范围密切相 关 。
（
3
）广告传播手段的进 步 ，不断 促 进广告的发展。
（
4
）广告 运 作 随着 经济和传播手段的发展不断进 步 。
第 一 章
原始 社会 末期 到 鸦片战争前 广告
（一） 奴隶 社会 及其以前 的广告
1.
我国早期 的社会广告：
在 原始 社会 时期 ，
为了生 存 ，
人 们 需要相互交 往 ，
原始 的信息传播（社会广告）
在社会发展中发 挥 了重要作用。
一 些 传 说 ，
例如禹收集金属筑鼎 的 事迹 ，用 这些
“
榜示天下
”
以统 一 意 志， 统 一人 们 的 行 动， 这就是早期 社会广告的一种形式。
我国最初 的文字广告 也多 为 政治 、 军事性 质的社会广告。 如 ： 诰 （
gao
） 是夏 、商、 周 一种 训诫勉励 的广告，
“
誓
”
是夏 、
商、 周 一种告 诫将士 的 言辞 。 此后各朝代 的
“
制
”
、
“
策书
”
、
“
诏书
”
、
“
檄 文
”
、
“
露布
”
等 ， 都是 社会广告的形式。
2.
社会 分工如何促 使 原始 广告产生 于 发展
从 原始 社会到 春秋末期 ，社会经
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