00639
广播电视广告
本课程使用的教材是：
《广播电视广告》教材作者：何建平
教材出版社：中南大学出版社
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第一章
承接项目
本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，
以及在会议上如何提问等细节。重点需掌握竞标说明会的相关内容。
[
领会
]
简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？
(1)
广告主
(
企业主
)
有广告
拍摄任务
，将其交付给某个
广告公司
来负责；
(2)
广告公司根据广告主的
要求
，完成广告
策略
、广告
创意
、广告
预算
等方面的工作；
(3)
广告公司将影视、广播广告
(
主要是影视广告，广播广告比较简单
)
的
执行部分
(
制作部分
)
分包给
专业的影视制作
公司
来完成；
(4)
影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；
(5)
广告公司再将
广告片交付
给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
[
领会
]
除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？
(1)
广告公司与制作公司合 二为 一
， 即 广告公司 既 负责创意， 又 负责执行， 现 在 许多 影视广告公司 都扮演着 广告公司
和制作公司的 双 重 角色 ；
(2)
广告主 自己 完成广告的创意
， 然 后 直接 将其交付给制作公司来完成， 而不用 通过广告公司；
(3)
广告主
(
企业主
)
自己
有专 门 的广告制作 团队
，广告任务 不用 外包，在公司内部完成。
[
领会
]
影视公司的基本 类型 有哪些？
(1)
广告公司的影视制作部
： 以广告公司的运 营为依托 ， 靠强大 的业务 能力培植客户 ，除将影视广告作 为 主要的 经营
方 向 外，还 能为客户 提
广播电视.pdf
