大学生传播公司实习报告.docx

大学生传播公司实习报告 在实习期间我的主要经历如下： 1 、 XX 年 7 月 7 日早 8 点 30 面试。 2 、 200XX 年 7 月 7 0—7 月 14 0： 对公司运营状况的 熟悉了解，并在袁总的指导下对策划的深入学习。 3 、 XX 年 7 月 14 日一 7 月 21 日：为 xx 的 “xx 华谊群星 演唱会”的前期筹备工作做流程并组织假期打工的大学生 “ 土丁 亜” o 4 、 XX 年 7 月 21 0—8 月 17 日：组织策划 xx 清茶喝矿 物质水的市场启动促销路演活动，和策划 8 月 18 日 xx 演唱 会事宜。 5 、 执行 XX 年 8 月 18 日 xx 华谊群星演唱会。 在这段充实的实习期间我收获良多，分三个部分来 阐述： 一、对广告的专业知识的理解更加深刻 广告本来就是一门实践性极强的学科，在实践过程中我 一点一滴的感受使我开始对广告有更深入细致的理解。 （ 一）、平时在学习中广告调查、广告策划、广告媒体 研究、广告文案写作等课程，老师是在不同学期分开来授课 的。但是在实习中，当我尝试做一个 XX 的策划案时，策划 的过程几乎涉及我从前所学的所有课程。在实践与理论的结 合中，我对广告有了系统性的认识。 （ 二） 、在学校中对于策划案的撰写我一般是对照着广 告策划大纲一条条的往上 “凑 "， 在实习中，在具有多年实 战经验的老师的指导下我形成了一个做策划案的主线，它是 一条具有严密逻辑关系的思路： “我 是谁？ 一对谁说？ 一说 什么？ 一怎么说？贯穿于其中的是罗斯、瑞夫斯 u s p 理 念”尽管这只是一个从产品 （4 P） 出发的思路，但是 4 c 理论、定位理论、整合营销传播理念都是对 usp 进行了 “扬 弃”。我想这对我以后形成具有自我特色的策划手法是有帮 助的。 （ 三） 、高校的广告专业教育只是使我们学生入门，而 在市场的实战才能真正培养一个优秀的广告人。我们公司很 多优秀的人才，都是在市场的洗礼中变得成熟起来的，到公 司的第一天，面试刚刚结束，袁总就叫我为自己的三鹿酸奶 促销策划案去超市调研。我知道这是他在给我灌输一种意 识：要做好广告必须要与市场充分接触。他也曾经总结出六 个字来指导我们广告小兵的成长 “腿勤 、嘴勤、手勤" 顾名思义我对他们的理解就是： “腿勤 " 就是要经常跑市场、跑客户。与市场和消费者 充分接触。 “嘴勤 " 就是要注意与广告主、与目标消费群体、与公 司的领导、与自己的团队的成员沟通。 “手 勤”就是要经常写一些方案，这样才可以提高自己 的提案水平，还有就是在于人沟通中要经常记录下沟通的重 点，会议的重点。人毕竟是健忘的！ （ 四）、在公司的实习中我形成了自己对广告策划浅显 的具体的理解，我认为广告可以分成两类： 1 、 做概念：何谓做概念呢？我认为做概念就是把一种 复杂的社会需求和推广理由加以浓缩。比如说 s 0 h u — s m a 1 1 o f f i cehomeof f i ce 和我们公司 袁总所作的“抗脑衰 ”。它 的重点就是在目标群体的内心创造 一个新的品类或者在品类中塑造好一个 n o. 1 的位置。 2 、 做活动：近年来随着大众传媒广告发展加速度的变 慢，促销的费用在企业的销售促进中占的比重越来越大（我 在公司所作的一个三鹿酸奶的活动策划中，经过我的计算， 我发现它用在促销上的费用占它的销售额的 8%, 可是他在 广告上的投入却很少。）所以我认为做好活动策划是广告人 的 “必修 课”，也是广告人进一步发展的 “基础 课”。在我们 所策划的 xx 促销路演活动中，我感触良多。我认为要做好 一个促销活动策划要有 “两个 务必" （1 ） 促销活动务必要与产品的定位和广告主的企业形 象相一致。现在中国的企业开始导入 c is, 其中的核心就 是使一个企业的形象统一化，发出一致的声音。市场上充满 了广告信息，为了使自己的信息 “露出 ”，就必须要在企业 的各个环节整合信息。如果直销、促销、公关、广告所发出 的声音不一致或者互相冲突的话，这将会影响企业产品的露 出。 (2 ) 促销活动策划务必注重细节。 “细 节决定成败” 在广告主对广告代理商的选择中，他们在追求效果的同时也 会考虑促销活动投入产出比。因此我们广告人必须注重细 节，做好细节有两大好处： 这样可以确保活动方案的万无一失。 “千里 之堤，溃 于蚁穴 ”并不 是危言耸听，尤其是广告活动的策划。 这样可以在活动中的每一个环节省钱。小账大算，既 可以提升自己的竞争力，又可以为公司赢得更高的利润。 二、上面谈了我在实习中我对广告的理解，现在我在管 理上的收获和看法。在公司中我对于管理的涉及有三次